中国著名道教圣地、国家5A级旅游景区武当山是世界文化遗产、中华武术武当派的发祥地。为推动武当山旅游产业转型升级，今年以来武当山旅游经济区全力打造“武当369”旅游品牌，品牌效应在今春开始持续升温。武当山多元的旅游新业态正在形成山上山下、景城山水一体、文旅交融、联动发展的全域旅游格局。仅清明节小长假，武当山景区3天共接待游客8万余人次，旅游收入近6000万元，同比分别增长10.72%、30.04%。

　　据了解，“武当369”旅游品牌源于“道法自然，天人合一”的道家思想，以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，包含武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修等九大特色道文化旅游体验产品。“武当369”旅游品牌主张的理念是：360度物理空间+9度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，才能真正走进武当，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。

　　这个春天里，武当山上春意盎然，百花争艳，游客、香客接踵摩肩，观光游、朝圣游、养生游、道文化体验游受游客青睐。山下的玉虚街同样人潮涌动，浙江卫视第三季《中国新歌声》十堰赛区海选赛，引来大批游客聚集到这里聚集观看和互动;玉虚街两侧的“武当礼物”小木屋集中展示的特色非遗文化项目，也同样吸睛，引过往游客驻足。

　　2017年，“一街一河一路”综合项目的成功实施，使景区与城区风貌加速融合，景区内外“二元格局”开始消融。2018年，武当山将以“武当369”战略品牌引领，进一步包装和推广旅游新产品，丰富旅游业态;研发一批特色文创产品，精心打造“武当礼物”小木屋，加快培育玉虚街旅游新业态，打造旅游地标和转型示范窗口。

　　作为玉虚街新年开街大戏，浙江卫视《中国新歌声》武当山海选赛雅俗共赏，融入地方特色，不仅有原生态唱腔，还有武术表演、太极表演、少儿模特走秀等精彩表演，活动将持续到5月初，除此之外，玉虚街还将举办多场次系列活动贯穿全年，力争“月月有主题、过节有特色”，进一步打造互动体验空间，丰富旅游业态，营造活动氛围，吸引游客等社会群体广泛参与，激发旅游市场活力，带动全域旅游转型。